Il colore non è solo un elemento estetico, ma un potente strumento di comunicazione che incide profondamente sulle nostre decisioni, soprattutto quando si tratta di acquistare un prodotto.
Hai mai notato come alcuni prodotti sembrano attirare la tua attenzione più di altri, anche se non ne conosci ancora il contenuto? Molto probabilmente è il packaging a giocare un ruolo fondamentale. E all’interno del packaging, il colore è il vero protagonista.
La psicologia dei colori è una disciplina affascinante che studia l’impatto emotivo e psicologico dei colori sulla percezione umana. Ogni colore evoca sensazioni e associazioni diverse: il rosso, per esempio, trasmette passione ed energia, il blu calma e fiducia, il verde evoca natura ed equilibrio, il giallo ottimismo e allegria, mentre il viola creatività e mistero.
Il packaging come strumento di comunicazione
Oltre ai colori, il design del packaging gioca un ruolo cruciale nel comunicare i valori e la qualità di un brand. Un packaging ben progettato non solo protegge il prodotto, ma ne esalta le caratteristiche uniche e ne facilita l'uso. Aspetti come la forma, i materiali e le grafiche sono studiati per creare un'esperienza d'acquisto piacevole e memorabile.
Per fare un esempio, un packaging trasparente può suggerire trasparenza e onestà, mentre un design minimalista può trasmettere un senso di modernità e purezza. Le scelte di packaging riflettono l'identità del brand e contribuiscono a costruire una connessione emotiva con i consumatori.
Il ruolo dei colori in alcuni brand famosi
Nell'ambito di un brand come Fexallegra, appartenente alla casa farmaceutica Opella Healthcare, il packaging assume grande importanza. È infatti fondamentale che il brand trasmetta fiducia e affidabilità attraverso ogni aspetto visivo. Il colore del packaging, il logo e persino il tipo di font utilizzato sono studiati per creare un'immagine coerente e rassicurante. Per quanto riguarda il colore, Il packaging degli antistaminici Fexallegra attira fin da subito l’attenzione grazie alla combinazione di viola e arancione, trasmettendo creatività e mistero da un lato, e ottimismo e allegria dall’altro. In questo modo, non solo si distingue dagli altri prodotti della stessa tipologia, ma salta subito all’occhio del cliente, che sarà incuriosito da questo connubio di colori.
Un altro esempio di packaging efficace è per esempio Tiffany & Co, che ha raggiunto il massimo obiettivo di riconoscibilità, prestando il nome al colore che rappresenta. Chiunque oggi sa a cosa ci si riferisce quando si parla di ‘azzurro o verde Tiffany’.
Nel settore dei fastfood, invece, degna di nota è l’associazione dei colori proposta da McDonald’s, catena conosciuta a livello globale, che deve proprio al suo logo parte del successo ottenuto.
In un mondo fatto di continui stimoli, i colori diventano parte integrante del brand nel packaging, rappresentandone la voce. Per questo motivo, è bene non sottovalutare l’importanza del colore nel packaging e sceglierlo con cura per trasmettere valori, evocare emozioni e guidare le scelte dei consumatori.
