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L’importanza di un buon posizionamento sui motori di ricerca – e quindi, essenzialmente, su Google – non è fortunatamente più un mistero nemmeno per i profani. Sono ben pochi gli utenti che si spingono alla seconda o terza pagina, e meno ancora quelli che vanno oltre: conquistarsi un posto fra i primi dieci proposti da Google per le parole chiave più legate alla propria attività significa avere accesso ad un bacino di potenziali clienti significativamente superiore.